„Deepfakes“ celebrit se začaly objevovat v reklamách. Je to problém?

V reklamě se začaly používat deepfakes známých osobností. Minulý týden se tvář Elona Muska objevila v marketingovém videu startupu reAlpha Tech Corp, který investuje do nemovitostí, píše The Wall Street Journal.

Minulý měsíc se také v reklamním videu společnosti Paperspace Co. objevily podobizny herců Toma Cruise a Leonarda DiCapria. Žádná z těchto celebrit nestrávila při natáčení těchto kampaní ani minutu. V případě Muska, Cruise a DiCapria dokonce ani nesouhlasili s podporou daných společností.

Všechna videa digitálních simulací byla vytvořena pomocí technologie deepfake, která využívá počítačovou vizualizaci. Odborníci se domnívají, že rostoucí využívání falešných záběrů by nakonec mohlo zásadně změnit toto odvětví a vytvořit nové právní a etické problémy. Povolené podvrhy mohou marketérům umožnit obsazovat hvězdy do reklam, aniž by musely být skutečně na place, což sníží náklady a otevře nové tvůrčí příležitosti.

Podle odborníků mohou celebrity jistě bojovat proti šíření svých neoprávněných digitálních reprodukcí a manipulaci se svou značkou a pověstí, ačkoli neoprávněné podvrhy vytvářejí šedou právní zónu.

Boj proti fenoménu deepfake

Američtí zákonodárci začali proti fenoménu deepfake bojovat. V roce 2019 stát Virginie zakázal používání deepfakes v takzvaném „revenge pornu“, Texas je zakázal v politických kampaních a Kalifornie obojí. V loňském roce americký zákon o národní obraně (National Defense Authoroization Act) nařídil ministerstvu vnitřní bezpečnosti vypracovávat každoroční zprávy o hrozbách, které tato technologie představuje. Odborníci však poznamenali, že si nejsou vědomi žádných zákonů, které by se konkrétně zabývaly používáním „deep fakes“ v reklamě.

Podle Aarona Mosse, vedoucího soudních sporů v advokátní kanceláři Greenberg Glusker, slavné osobnosti zaznamenaly určitý úspěch při žalobách na inzerenty za neoprávněné použití jejich snímků na základě tzv. zákonů o právu na publicitu. Jako příklad uvedl vyrovnání Woodyho Allena se společností American Apparel v roce 2009 ve výši 5 milionů dolarů za neoprávněné zobrazení režiséra na billboardu propagujícím rizikovou značku oblečení.

Snadnost, s jakou lze vytvořit podvrhy, vede k tomu, že některé celebrity mohou být brzy zaplaveny reklamami s jejich neautorizovanou, ale velmi přesvědčivou podobiznou. Zároveň mohou být formulace ve smlouvách sepsaných léta před nástupem technologie dostatečně vágní, aby umožnily marketérům používat existující záběry k vytváření nových falešných videí. Z tohoto důvodu začnou herci, sportovci a další známé osobnosti v určitém okamžiku vkládat do všech komerčních smluv, které podepíší, doložky zakazující jakékoli nové podobné použití jejich podobizny.

Zdroj: wsj.com, redakce

Pravidla diskuze:

  • Diskutujte slušně - nenadávejte, neurážejte, nespamujte, pište k tématu článku.
  • Netolerujeme rasismus, násilí, vyhrožování a nenávistné reakce vůči jiným uživatelům.
  • Nebavte se o redakci webu, diskuze je určena k probírání tématu článku.
  • Některé komentáře procházejí schvalovacím procesem, nevhodné příspěvky budou bez upozornění smazány.
Upozornit na nové komentáře
Upozornit na
guest
0 Komentáře
Inline zpětná vazba
Zobrazit všechny komentáře
0
Budeme rádi, když okomentujete tento článekx